众所周知的苹果，身为移动行业的一大巨头，一直以一个成功者众望所不及的姿态高高在上，但财务报表永远保持着上涨的不灭神话终究在这个季度被打破，13年的连续增长的情况终究是画下了休止符，而且更是出现了两位数字的明显下滑，从某些程度来说，苹果重演了三星的历史，尝到了2014年第四季度三星遭受的痛。

　　先来看苹果当季财报。当季营收下滑13%，至506亿美元。净利润下滑22%，至105亿美元。更为糟糕的是，这一业绩双双低于分析师此前预期。受此影响，美东时间下午5时，苹果股价在盘后交易中暴跌8%，市值短时间内蒸发了400亿美元。

　　实际上，这份业绩并不能说是完全令人意外。早在上个季度财报中，在原本传统旺季的去年第四季度，苹果核心业务iPhone销量增长已经陷入停滞。而且当时苹果就已经提前预警，今年第一季度业绩可能会出现下滑。

　　具体分析来看，近年来苹果业绩之所以能够持续强劲增长，主要是得益于iPhone和中国市场的出色表现。而此次苹果业绩之所以会出现滑坡，也主要受到这两大增长引擎的骤然下滑拖累。

　　当季苹果iPhone销量同比下滑16%，至5120万部;营收同比下滑18%，至329亿美元。大中华区营收下滑26%。此外，苹果最大的美国市场也营收下滑10%。在这种情况下，苹果业绩下滑也是意料之中的事情。

　　第三方市调公司TrendForce的数据更加令人担忧。根据他们的第一季度全球智能手机出货数据，苹果当季出货量仅为4200万，市场份额急剧下滑至14.4%，几乎只有三星的一半(8100万与27.8%)。要知道，在2014年第四季度，iPhone市场份额还一度追平三星。

　　iPhone的市场份额下滑无疑在情理之中。2014年iPhone井喷式的增长，更多的是建立在推出大屏iPhone收割了此前积压的用户需求以及Android高端市场的基础之上。而在分析人士看来，这种增长更有可能是一次性的。

　　在随后的一年半时间内，iPhone的销量增幅不断下滑，直至去年第四季度的陷入停滞，直至今年第一季度的明显下滑。这其中的因素包括：高端智能手机市场出现饱和迹象，去年发布的iPhone 6s和6s Plus升级幅度不够吸引用户升级(这一点是核心原因)，三星推出S7和S7E在高端市场出现明显回升，华为、小米等性价比手机在中国市场继续热销，中国乃至全球经济前景不明朗影响消费支出。

　　苹果在第一季度末推出小屏iPhone SE，是希望在今年9月的iPhone新旗舰公布之前，通过细分市场来尽可能缓解iPhone销量下滑的趋势。这一产品或许能在第二季度给苹果带来急需的新鲜血液。

　　除了核心的iPhone业务，无论是iPad、Mac、苹果手表等其它业务，要么已经随整个行业陷入衰退，要么还处在非常初期的阶段，都无法给苹果带来新的增长推动力。当季iPad营收下滑19%，Mac营收下滑9%。

　　或许当季业绩最大的亮点是苹果iTunes等服务业务，当季同比增长20%，达到60亿美元。考虑到目前苹果有5亿活跃设备用户，服务业务未来依然有较大的增长空间。

　　此外，美元走强也给苹果、微软以及谷歌等跨国企业带来了明显不利影响。苹果CFO在财报会议上透露，如果只看中国大陆市场，当季营收只下滑了11%。因为香港汇率随美元波动，营收下滑幅度要大得多。

　　在业绩陷入低谷的情况下，苹果董事会的现实手段就是通过资本提振股价。在低迷财报公布后，苹果宣布将季度股息提升10%，至每股57美分，同时将股票回购规模上调至1750亿美元。

　　苹果毕竟是全球最大的科技公司。目前的业绩下滑究竟是一个局面扭转点，还是暂时的挫折，前景其实把握在苹果自己手中。如果今年秋季的iPhone 7(或者任何其它名字)能够拿出类似iPhone 4那年颠覆性的创新，那么苹果依然有望再次推动巨轮前行。或许，苹果再也没有挤牙膏小幅升级的资本了。

　　此外，苹果依然有高达2330亿美元的现金头寸，在内部增长陷入停滞的情况下，或许通过收购带来新的增长点变得更为可行和急迫。