①大中华区营收87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元下滑30%。

　　②第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%;

　　③共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%;

　　④共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。

　　除此之外，IDC预测，第三季度Apple Watch销量将大跌70%。

　　▲苹果各类产品对营收贡献的增长图。图片来源：MacRumors

　　这些数据都指向了一个结果：对于包含中国在内的苹果产品消费者来说，苹果的主力产品都逐渐开始变得不“神”了。

　　虽然苹果在移动智能时代发迹于2007年发布的初代iPhone，但是与中国用户相关的，是在2009年10月31日在工信部正式入网的联通iPhone 3G，型号为苹果A1324，从苹果iPhone4开始苹果手机逐渐被中国的果粉所熟知以及使用。在同一个时间段，包含苹果的MacBook小白、苹果iPad等产品也逐渐改变了用户的移动操作使用习惯，世界第一款触摸屏手机来自于现今的Moto，真正大规模将电容触摸屏应用于移动设备，还是要看iDevice。

　　伴随iPhone4s的发布，苹果也正式由乔布斯时代转到了库克时代，在库克的领导下，iPhone放弃了3.5英寸屏幕，允许iDevice界面设计完全转向扁平化，甚至发布了具有“倒退精神”的iPhone SE，用户需要的产品苹果都在尽力给予，最终的结果所有人都不愿意看到，尽管苹果依然是美国盈利最强的科技公司。

　　与此同时，中国国产手机正在实现逐步的赶超。

　　根据调研公司Counterpoint Research发布的报告显示，在今年第三季度，vivo和OPPO同时超越华为成为中国市场前两大智能手机厂商，目前在中国手机市场OPPO排名第一，vivo第二，华为第三，据统计今年Q3，OPPO产品在中国市场占主导地位，销量高于iPhone。

　　苹果产品将在中国逐渐失去魔力?

　　近年来，伴随着谷歌大力推动安卓操作系统迭代优化，即便安卓手机用户无法获得原生软件支持，也可以借助国产手机厂商的UI界面定制以及云服务同步获得较好的手机体验，这与之前苹果从2011年开始推动旗下设备支持iCloud数据同步的方式如出一辙。

　　与苹果产品相比，国产智能手机无论在价格、定位、线下店面来看比苹果要更贴地气一些：与苹果仅在国内十几家Apple Store以及大的分销商、代理商不同，在线下多个五线六线城市，OPPO、vivo、华为等手机厂商，无论在店面设计宣传还是在手机展示方面，国产手机占据了绝对的领先优势，用户可以以较低的价格购买到整体体验较为不错的中高端安卓手机，并且由于苹果新品价格相对较高，进一步阻碍了普通用户的购买欲望。

　　按照苹果的iPhone更新策略，并非“S”系列的iPhone在外观设计、工艺方面将会有大的变革，苹果最新推出的iPhone7、iPhone7 Plus打破了多年来既定不变的传统，尽管有新配色新工艺，在上两代iPhone依然能够流畅运行的情况下提升性能不变外观，着实令人乏味。

　　iPad产品线上，尽管在iPad屏幕大小做出了变革、Pro系列增强了iPad的生产力，但是频繁的iPhone系列功能元件“挤牙膏”式下放，对于一款并非年年需要更换的刚需用户来说吸引力尤为不足。

　　从最新曝光的苹果MacBook Pro官方泄露图显示，即将发布的2016款新MBP确认搭载OLED触控条，该OLED触控条位于键盘的顶部，传统的功能按键已经被其取代。而最新款MacBook Pro真机图的泄露也确定OLED触控条将被命名为魔力工具栏。

　　值得注意的是，在OLED触控条上显示用户正在操作Apple Pay，这也明显透露2016年新款MacBook Pro将搭载Touch ID指纹识别功能，除了开机解锁识别外，还将支持Apple Pay移动支付。不过Touch ID将会直接內建于OLED触控条内。

　　本次即将发布的MBP可以说是一款在功能上创新较有变革的一款产品，对于Mac受众用户来说，除非刚需，大部分的用户期待的是更多的变革，而不仅仅是MacBook产品的小修小补。

　　苹果三大移动级产品，被深深套牢在乔布斯时代的理念当中，苹果用户目前至少需要这三款产品在外观设计上的全方位进化，笔者认为，苹果未来移动端产品的进化，依然要从明年的iPhone开始。

　　之前IT之家的部分网友不解的是，苹果为何会将明年的iPhone7s命名为苹果iPhone8，iPhone7s作为苹果推出iPhone产品之后第十年的产品，自然具有重要的纪念意义，这种意义不仅蕴含在手机硬件性能以及功能性的提升上，更为重要的是设计上的完美进化。

　　让我们来看一组图。

　　▲注：此为之前曝光的小米Note2假想图，并非真机

　　除了大弧度的3D曲面屏之外，对于这种iPhone8，你真的还会从外观设计的层面再度对其产生怀疑?至少小米以自己多年的研发能力证明了超大屏占比的手机并非天方夜谭，苹果在今年五月份曝光的屏内指纹识别功能或许意味着苹果也在进行相关的原型机制造，只不过比小米在技术上想的更远的是苹果一直在追求前置指纹识别，我们不难以想象苹果在未来也会推出类似的一款“全面屏”手机。

　　由于LCD的排线设计问题，对于完美的全面屏手机，除非屏幕工艺有所突破，否则在短时间之内依然难以摆脱下巴的问题。当然，作为想要在下一个十年再度改变业界的全球最大消费级企业，苹果iPhone8在高端版本采用与小米MIX类似的设计也并非没有可能，当然在价格方面也会更加高昂，从6s时代开始，苹果iPhone的设计就受到了广泛的吐槽，为了下一个十年，iPhone8必须涅槃重生。

　　下一个十年，iPhone如何卖的更好?

　　从现实来说，目前在全球高端手机市场，苹果依然占有除三星之外较大的领先优势，根据全球市场研究机构TrendForce官网发布的最新报告显示，今年第三季度延续第二季全球智能手机出货逐渐回温的态势，苹果目前市占率为12.9%，较今年第二季度有所下滑，作为一家以营利为目标的公司，苹果要获得更多的用户，无非是发掘新市场，让既有用户更新换代，以及倒戈Win10手机用户以及安卓用户。

　　库克频繁的到华来访暗示其对于中国的重视，但是这并不代表中国用户就会为此放弃购买价格更低的产品而选择iPhone，库克认为苹果未来的用户群体来自于印度，库克非常关注即将进入中产阶层的印度人群，并认为，那将是一个比拟中国的巨大市场，库克说现在印度有50%的人口都在25岁以下，随着印度基础设施逐渐完善，4G网络铺开，市场潜力巨大。

　　开发安卓用户“倒戈”一直是苹果非常重要的策略，苹果已经为安卓用户推出了Apple Music，未来据传闻也将推出安卓版本的iMessage，这些开发安卓用户采用苹果产品的策略诚然非常直接，但是其作用也较为缓慢，要想看看究竟会有多少安卓用户喜欢苹果的这份诚意，去谷歌官方应用商店看一下好评率就能知道。

　　当然，在主力产品之外的自动驾驶汽车软件，移动AR、人工智能等领域向果粉展示划时代的产品，那就是苹果发布iPhone8之后应该考虑的事情了。
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