滴滴打车正式更名 使用新品牌标识及logo
作者:本站整理 时间:2015-09-09
据本月9号消息报道，上线三周年之际，滴滴打车今日正式更名为滴滴出行，并公布了全新的品牌及标识。而其也从单一打车软件，蜕变为集出租车、专车、快车、顺风车、代驾以及大巴等诸多业务于一身的一站式出行平台，面对Uber这一外来猛兽的虎视眈眈，滴滴此次更名以及业务上的调整，或许更多的意义在于站稳国内市场。
据介绍，新Logo采用一个扭转的大写字母D，颜色延续了滴滴原有品牌色桔色，设计上采用了滴滴拼音首字母D的抽象化设计，一方面象征着微笑，表达了“滴滴一下，美好出行”的企业理念，另一方面，也是抽象描绘了道路的形象,代表了滴滴所处的行业。
按照滴滴的说法，Logo右上角的缺口，表明滴滴将一如既往地追求极致、永不满足和勇于创新，“对完美追求永远觉得差一点，对用户体验的追求永远觉得还差一点”。
滴滴表示，未来半年，滴滴还将推出至少1—2项新业务，以及一系列新功能，完善用户出行体验。滴滴要做的，正是一个移动出行的综合入口，一个生活O2O的超级APP。
滴滴公司表示，经过三年的发展，随着滴滴打车逐渐家喻户晓，进入越来越多人的生活，滴滴已从当初单一的出租车打车软件，成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。最初“滴滴打车的品牌名及其Logo具象化的出租车形象，已不能准确、充分地体现滴滴的业务含义，这也是此次品牌升级的根本初衷。
三年前，打车难的问题经常困扰着城市居民，同时也孕育了新的市场机会，市民们迎来了滴滴、快的等打车软件的迅猛兴起，打车软件的初衷就是希望通过更高效地匹配司机、车辆、乘客的信息，让道路更有效地利用、人流更快地通过，从而缓解打车难，后又迎来了专车和顺风车服务，乘车出行更方便了。同时，移动出行，以其快捷便利的优势，改变了国人的出行习惯，而这一新兴业态也如火箭般上升。
针对外界猜测滴滴可能“去出租车化、不重视出租车”的说法。滴滴官方表示，滴滴从出租车起家，截至目前已有135万出租车司机用户，未来出租车仍将是老百姓民生活里的一个重要构成，滴滴将一如既往地帮助出租车提高效率，帮助出租车司机提高收入。
业内人士也认为，滴滴此次更换标识，也是顺应整个移动出行行业和消费者的需求，以滴滴打车上线为标志，经过数年的努力和发展，移动出行行业逐步成形和成熟，同时消费者也不再满足于补贴、红包等优惠和低价，而是越来越追求品质化、多样化，作为行业领导者，滴滴势必要调整品牌形象，以满足用户需求。
滴滴总裁柳青表示，平台有其规模效应：随着平台上乘客和订单的增长，司机的接单率和收入也会随之增长，同时降低了乘客的等待时间和单次出行成本，这会形成一个正循环，促使提高司机效率和运力以及多样化的服务供给，从而进一步缩短乘客等待时间和成本，提高服务可靠性和提升体验。更重要的是，平台化的商业模式将会产生显著的协同效应，能够提供给乘客全套的出行解决方案、更短的出行等待时间和更低的成本，最终保证一个较高的乘客留存率;而对司机而言，平台提供了跨业务转换的选择，提供给他们高粘性的乘客和更高的收入。
